作者 编辑 | 叶林旗
“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。过去两年，消费赛道快速崛起。据新消费Daily不完全统计，2021年，新消费品牌共有842起投融资事件，在其中已披露的702起事件中，共融资907.21亿元。行至2022年，新消费的热潮逐渐褪去，大规模的关店、大规模裁员，“泡沫”似乎突然间破掉了。有资深业内人士甚至预言，三年后，99%的新消费都会死，2022年就会先死一半。坊间频繁传出“新消费赛道不行了”、“新消费进入寒冬”的论断。确实，一些新消费创业项目目前比较艰难，但这条赛道是否真的“不行了”？据联商网零售研究中心不完全统计，2022年上半年，新消费领域共发生469起融资事件，融资总金额近320亿元人民币（未计入未披露融资金额），与2021年上半年的280起相比，融资数量增长了67.5%。虽然受到了疫情影响，但新消费领域的投资市场融资，稳中有升。从上半年的融资数量来看，大家还是比较关注新消费的，并没有看到所谓的“新消费不行”现象发生。从图上我们可以看到，尽管在融资数量上增长了67.5%，但是在融资金额上，还是有所下降，与同期的390亿元相比，2022年下降了18%。这或许是市场被“唱衰”的原因之一。事实上，今年上半年，整个中国消费市场的需求并没有明显或大幅下滑。据国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额达210432亿元，虽然同比下降0.7%，但实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品分别增长15.7%、2.4%、5.1%。而且，随着疫情好转，社会消费品零售总额增速在6月由负转正，整体迎来反弹。综上所述，尽管在融资金额上有所下降，但这不代表所谓的“新消费不行”。更多的是，在向外界传达一个信号，新消费行业已经从萌芽期、初级阶段走入了黄金成长期。此前，投资者重点关注新消费品牌是否为年轻人喜欢的品类，是否有创新，早期是否有增长。为此，很多企业就会在营销上花较大成本，通过流量和营销带动销量，从而获得早期增长。随着新消费进入黄金成长期，市场成熟度不断提升，投资者回归理性，开始更多关注品牌的长期价值，去追求品牌带来的增长收益。而一些缺乏较强核心壁垒的品牌，想通过营销噱头、讲故事再次博取资本青睐，估计难度很大。品牌如何抓住持续发力和增长的点，得到消费者认可、投资者的肯定，并且持续保持增长，将变得尤为关键。换言之，品牌未来的融资门槛将会不断加大，更加考验品牌的“真”实力。新消费品牌想要获得长线发展，除了吃到品类红利、流量红利以外，更需要从产品端、供应链和渠道端多下功夫，在各方面都具备一定的竞争力。新消费投资有着冷到热、热到冷的过程。现阶段，行业增速不断放缓，高增长已经越来越难以实现，但拉长时间来看，中国消费一直处于稳定发展的态势，总有好公司诞生并且可以走得很远。所以，于企业而言，适应低增长环境，在产品和运营商方面更加精细化，显得尤为重要。
声明
本文章仅供一般性参考，并不构成针对任何证券或其他金融工具订立任何交易或采用任何对冲、交易或投资策略的邀约、推荐或建议。本文仅使用历史实际数据进行一般性论述，并未考虑任何特定人士或群体的具体投资目标、财务状况、特定需求等，亦非转为任何特定人士或群体编制。如有侵权，请第一时间联系删除。
